Hace ya unos meses recibí un correo que me sorprendió bastante. Se trataba de Lidia, responsable para España de la agencia londinense 90:10 Group, ofreciéndome trabajar en una campaña online para promocionar el nuevo deportivo híbrido Honda CR-Z. Así, de la nada. Es cierto que ya por entonces estaba escribiendo en Diario del Viajero y Genciencia, pero no entraba en mis planes recibir una oferta profesional de semejante altura (tanto por la remuneración como por la incidencia de la campaña).
Superado el problema logístico de mi mudanza a Grecia, finalmente esta colaboración se está materializando en el blog de campaña de Live Every Litre. Se trata de una idea genial (sobre todo para un amante de los viajes como yo): una película protagonizada por internautas anónimos que enviaron en su día su propuesta de ‘road-trip’ a la web de campaña. Las historias que más gustaron, tanto a los demás internautas como al jurado, son las que al final se están rodando.
El rodaje ya está muy avanzado, y algunas de esas historias están completamente filmadas, a la espera del montaje definitivo. Por ejemplo, la de Juan, que se echó carretera y manta hasta Ámsterdam para que su perro bóxer Kito encontrase un compañero de fatigas o la de un grupo de colegas ingleses que cruzaron el lago de Garda en un castillo hinchable (en el vídeo).
Creo que este tipo de iniciativas son el futuro del márketing: ideas frescas que impliquen a una comunidad de potenciales usuarios y que hagan un uso intensivo de Internet como medio participativo. No se trata sólo de tener una página web (que eso hoy por hoy es un requisito mínimo de cualquier campaña), sino que esa página pueda convertirse en punto de encuentro de la empresa con los consumidores, y de los propios consumidores entre ellos.
Al final, todo se trata de saber optimizar una inversión. Y gracias al uso inteligente de Internet y las redes sociales, el alcance de una campaña es mucho mayor en todos los aspectos, permite acceder a un ‘target’ mucho más específico e involucrarlo con el producto de una forma que la publicidad masiva ‘a granel’ de los medios tradicionales nunca podrá conseguir. No estoy contando nada nuevo, claro, pero me ha parecido muy interesante vivirlo desde dentro.
Si a todo esto se le suma una idea fresca y divertida como la de hacer una película con las historias más descabelladas enviadas por la propia comunidad, el resultado puede ser espectacular. (La idea era tan buena que otras marcas de coche presentaron iniciativas similares a posteriori, aunque no sé si han seguido adelante con ellas).
Hay una cosa de la que me arrepiento: no haber estado en España para unirme al rodaje en las fechas en que el equipo de la película anduvo por allí. En la próxima, quizá ;) En fin, sólo me queda agradecer a Lidia y 90:10 la confianza recibida y esperar que nos veamos pronto en otra aventura de este calibre. Ya os informaré cuando la película de Live Every Litre esté finalmente terminada.
PS: No, no me han regalado un coche, aunque el CR-Z tiene muy buena pinta :P
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